Inhalte
Welche Texte und Bilder sind noch gut, welche veraltet, welche fehlen? Des öfteren stecken in alten Seiten brauchbare Projektbilder, die nur neu sortiert werden müssen.
Website-Relaunch für Handwerksbetriebe
Deine Webseite ist in die Jahre gekommen, aber ganz von vorne anfangen willst du auch nicht? Beim Website-Relaunch prüfen wir zuerst, was erhalten bleiben sollte. Danach entsteht ein neuer Stand, ohne dass Besucher auf toten Seiten landen.
Ausgangslage
Wann sich ein Relaunch lohnt
Viele Handwerksbetriebe haben eine Webseite, die vor Jahren gut war. Nicht jede davon muss neu gebaut werden, manchmal reichen neue Texte und Bilder. Ein Relaunch für Handwerker ist sinnvoll, wenn mehrere dieser Punkte zutreffen:
- Die Seite ist auf dem Handy schwer zu lesen oder zu bedienen.
- Leistungen fehlen, sind veraltet oder stehen alle auf einer einzigen Seite.
- Das System ist veraltet, Updates sind schwierig oder niemand kennt sich mehr damit aus.
- Die Seite lädt langsam oder zeigt Sicherheitswarnungen im Browser.
- Design und Bilder passen nicht mehr zu deinem Betrieb.
- Über die Webseite kommen kaum Anfragen, obwohl Leute nach deinen Leistungen suchen.
Trifft nur ein Punkt zu schauen wir zuerst, ob eine gezielte Überarbeitung reicht. Die ist günstiger und schneller und manchmal einfach die bessere Lösung.
Bestandsaufnahme
Was wir vor dem Neubau prüfen
Bevor etwas Neues entsteht nehmen wir die alte Seite auseinander. Dabei geht es um vier Dinge.
Bisherige Adressen
Wir erfassen alle Seiten der alten Website mit ihren Adressen, etwa /heizung.html oder /index.php?id=12. Diese Liste ist die Grundlage für die Weiterleitungen.
Technik und Altlasten
Veraltetes System, ungepflegte Erweiterungen, fehlende Verschlüsselung, Formulare ohne Spamschutz, eingebundene Dienste, die niemand mehr braucht.
Sichtbarkeit
Welche Seiten werden gefunden und bringen Besucher? Mit Zugang zur Search Console werten wir echte Daten aus. Gut gefundene Seiten bekommen besondere Aufmerksamkeit. Dasselbe gilt für Seiten, auf die andere Websites verlinken. Solche Backlinks sollen auch nach dem Relaunch ans Ziel führen.
Inhalte erhalten oder überarbeiten
Ein Relaunch ist der richtige Moment, um aufzuräumen. Wir sortieren jeden Inhalt in eine von drei Gruppen: übernehmen, überarbeiten oder entfernen. Gute Projektbilder und Texte, die noch stimmen, wandern auf die neue Seite. Beschreibungen, die zu kurz oder schwer verständlich sind, schreiben wir von grund auf neu. Leistungen, die du nicht mehr anbietest, verschwinden damit niemand danach fragt.
Bei vielen Handwerksbetrieben ist die alte Seite über Jahre gewachsen. Mal kam eine Galerie dazu, mal eine Seite für eine neue Leistung, mal ein Hinweis zu Öffnungszeiten, der längst nicht mehr stimmt. Bei Konstrakt beginnt ein Relaunch deshalb immer mit dieser Bestandsaufnahme und nicht mit dem Design. Erst wenn klar ist, was bleibt, entsteht der Entwurf.
Welche Leistung eine eigene Seite verdient, entscheiden wir danach, was Kunden suchen und was dir Aufträge bringt. Wie eine Betriebswebsite dann aufgebaut ist, beschreiben wir ausführlich beim Webdesign für Handwerker.
Weiterleitungen
URL-Mapping und Weiterleitungen
Das Wichtigste beim Relaunch passiert im Hintergrund. Jede alte Adresse, die Besucher oder Suchmaschinen kennen, bekommt ein klares Ziel auf der neuen Seite. Dafür legen wir eine Tabelle an, das sogenannte URL-Mapping.
| Alte Adresse | Neue Adresse | Hinweis |
|---|---|---|
| /leistungen.html | /leistungen/ | gleicher Inhalt, neue Struktur |
| /heizung-und-sanitaer.php | /heizung/ | aufgeteilt, Sanitär bekommt eine eigene Seite |
| /galerie2.html | /projekte/ | drei Galerien zusammengefasst |
| /kontakt.php | /anfrage/ | neuer Anfrageweg mit Formular |
| /aktuelles/sommerfest.html | entfällt | kein passendes Ziel, wird bewusst als gelöscht gemeldet |
Tipp: Die Tabelle lässt sich seitlich wischen.
Auf dem Server richten wir daraus dauerhafte Weiterleitungen ein, technisch meist mit dem Statuscode 301. Wer ein altes Lesezeichen nutzt oder über einen alten Link kommt landet so auf der passenden neuen Seite. Seiten ohne sinnvolles Ziel leiten wir nicht pauschal auf die Startseite um. Das verwirrt Besucher und wirkt für Suchmaschinen wie ein Fehler. Außerdem prüfen wir, ob jede Seite eine eindeutige Adresse mit passender Canonical-Angabe hat und ob alle wichtigen Seiten für die Indexierung freigegeben sind.
Wie eine sinnvolle Aufteilung nach Leistungen für einen Betrieb mit Bad, Heizung und Wartung aussehen kann, zeigt die Seite Webseiten für Sanitär- und Heizungsbetriebe. Für Gärten mit großen Bildergalerien gibt es eigene Hinweise bei den Webseiten für Gartenbaubetriebe.
Garantieren kann niemand, dass Platzierungen in Suchmaschinen nach einem Relaunch gleich bleiben. Schwankungen in den ersten Wochen sind im allgemeinen normal. Eine saubere Weiterleitungsplanung senkt aber das Risiko, dass gut gefundene Seiten verloren gehen.
Deine alte Seite hat viele Unterseiten? Trag die Adresse ins Formular ein, dann sehen wir sie uns vorab an.
Relaunch besprechenDesign und Technik neu aufsetzen
Beim Neubau gelten dieselben Grundsätze wie bei einer neuen Webseite: zuerst fürs Handy planen, klare Leistungsseiten, echte Bilder und ein kurzer Weg zur Anfrage. Wir übernehmen nicht einfach das alte Design mit neuen Farben, sondern ordnen die Seite nach den Fragen deiner Kunden. Logo und Hausfarben bleiben wenn du sie behalten willst.
Technisch setzen wir auf eine aktuelle, schlanke Basis mit HTTPS, schnellen Ladezeiten und einem Formular mit Spamschutz. Dienste, die niemand nutzt, fliegen raus. Das macht die Seite schneller und die Datenschutzerklärung kürzer.
Ablauf eines Relaunchs
- Bestandsaufnahme der alten Seite: Inhalte, Adressen, Technik
- Angebot mit Umfang, Ablauf und Preis
- Inhalte sortieren und neue Struktur festlegen
- Entwurf und neue Texte, Freigabe durch dich
- Umsetzung auf einer Testumgebung, die alte Seite bleibt online
- Weiterleitungen einrichten und testen
- Umstellung und Kontrollen nach dem Wechsel
Nach dem Wechsel prüfen wir, ob alle Weiterleitungen greifen, ob Formulare ankommen und ob Suchmaschinen die neuen Seiten abrufen können, das sogenannte Crawling. Mit Zugang zur Search Console beobachten wir dort in den ersten wochen Fehler und nicht gefundene Seiten.
Checkliste für deinen Relaunch
Diese Punkte sollten erledigt sein, bevor die neue Seite live geht. Die Liste hilft dir unter umständen auch, wenn du den Relaunch mit einem anderen Dienstleister planst.
- Zugänge zur alten Seite, zum Hosting und zur Domain liegen vor
- alle bisherigen Seiten und Adressen sind erfasst
- für jeden Inhalt ist entschieden: übernehmen, überarbeiten oder entfernen
- die neue Seitenstruktur mit allen Leistungen steht fest
- jede wichtige alte Adresse hat ein Ziel im URL-Mapping
- Weiterleitungen sind auf der Testumgebung geprüft
- Formulare, Telefonnummern und E-Mail-Adressen sind getestet
- Impressum und Datenschutz passen zur neuen Technik
- nach dem Wechsel: Weiterleitungen, Fehlerseiten und Abruf durch Suchmaschinen kontrolliert
Was die Kosten bestimmt
Der Aufwand eines Relaunchs hängt weniger vom Design ab als von dem, was die alte Seite mitbringt. Diese Punkte machen den größten Unterschied:
- Anzahl der bisherigen Seiten und Adressen
- wie viele Inhalte übernommen und wie viele neu geschrieben werden
- Zustand und Zugänglichkeit des alten Systems
- Umzug von Domain, Hosting oder E-Mail-Postfächern
- neue Funktionen wie Karrierebereich oder CMS
Einen Preis nennen wir nach der Bestandsaufnahme im Angebot. Die drei Modelle als Orientierung stehen auf der Seite Angebot anfordern. Wenn du nach dem Relaunch zusätzlich an deiner Sichtbarkeit arbeiten willst, lies weiter bei SEO für Handwerker.
Gut zu wissen
Fragen zum Relaunch
Bleibt meine alte Seite während des Relaunchs online?
Ja. Die neue Seite entsteht auf einer Testumgebung. Erst wenn alles geprüft ist, stellen wir um. Es gibt also keine Wochen mit Baustellenschild.
Verliere ich durch einen Relaunch meine Platzierungen bei Google?
Ausschließen kann das niemand, aber das Risiko lässt sich klein halten. Entscheidend sind ein vollständiges URL-Mapping, dauerhafte Weiterleitungen und Inhalte, die mindestens so hilfreich sind wie vorher. Kurzfristige Schwankungen sind nach einer Umstellung üblich.
Meine Seite liegt bei einem anderen Anbieter. Geht das trotzdem?
Ja. Wir brauchen Zugänge oder zumindest die Möglichkeit, die alte Seite vollständig zu erfassen. Den Umzug von Domain und E-Mail stimmen wir so ab, dass keine Mails verloren gehen.
Kann ich Texte von der alten Seite einfach übernehmen?
Wenn sie stimmen und gut lesbar sind, ja. Oft lohnt sich trotzdem eine Überarbeitung, weil sich Leistungen geändert haben oder die Texte nie fürs Handy geschrieben wurden.
Relaunch
Relaunch besprechen
Zeit für einen neuen Stand?
Schick uns die Adresse deiner jetzigen Seite. Wir schauen sie uns an und sagen dir, ob Überarbeiten oder Neubauen sinnvoller ist.